Geri kalmayalım diye koşmayın.

Toplantı. Telefon masada, ses açık. Reel bitince biri der ki, biz de yapalım. Yanındaki tamamlar: geri kalmayalım.

Cümle masada ciddi durur. Kim itiraz eder? İtiraz eden, çağın dışında kalmış gibi durur.

Sonra marka üç günde üç kılık değiştirir. Dün ciddi. Bugün dans. Yarın bir filtre, bir ses, bir trend. Tık gelir. Beğeni gelir. Masada satış kapanmaz.

İlgi başka şeydir. Saygı başka.

Orta ölçeklinin hastalığı budur. Birileri ekranda şekilden şekle girer, siz de girersiniz. Biri garip bir şey başlatır, siz peşinden koşarsınız. Yıllardır kurduğunuz adı, üç beş tık uğruna sirk çadırına çevirirsiniz.

Farkında mısınız, ayrı mesele.

İşletme hevesle yönetilmez. Matematikle yönetilir. Kuru kalabalığın alkışı fatura ödemez. Doğru müşterinin imzası öder.

Rüzgar her sabah başka yerden eser. Her rüzgâra göre kolon döken bina durmaz. Ekrandaki günlük trende göre her sabah yeniden dökülen marka da durmaz.

Şirin

Herkese şirin görünmek ayrı iş. Hedef kitleniz kimse, ona net durmak ayrı. İkisini aynı anda yapayım diyen, ikisini de kaybeder.

Çıkan her platform sizin sahneniz olmak zorunda değil. Günü kurtaran video üç yıl sonra tıkır tıkır müşteri getirmez. Getiren, durduğunuz yerdir. Duran yer her sabah değişmez.

O yüzden soruyu değiştirelim.

Geri kalır mıyız?

Yanlış soru, geri kalmayalım diye başlıyorsa.

Doğru soru: Bunu üç yıl sonra da yapacak mısınız?

Yapmayacaksanız zaten onların sahnesindesiniz. İnmeden önce durun.